На российском автомобильном рынке намечается крупное событие: на "ИЖ-Авто" начинается производство автомобилей КИА по методу полной сборки. Публикация на сайте "Росбизнесконсалтинг" анализирует последствия этого решения, затрагивающие не только участников проекта, но и существенно повлияющее на российский автомобильный рынок. С любезного разрешения РБК, мы приводим текст этого материала без изменений.
KIA Motors прекратит "отверточную сборку" машин в России
К появлению иномарки полной отечественной сборки может привести решение компании KIA Motors об изменении производственной стратегии. Корейский автомобильный концерн переходит от "отверточных" технологий крупноузловой сборки на совместных предприятиях к методу полной сборки. Нововведения коснутся и производителей автомобилей КИА в России.
Напомним, что в России реализуются два крупных проекта по производству автомобилей КIА. Это КIA Rio, которую производит завод "Автотор" в Калининграде, и KIA Spectra, которая с августа этого года начнет серийно производиться на ОАО "Иж-Авто".
В Калининграде до сих пор осуществляется крупноузловая сборка, при которой автомобиль поступает на сборочный конвейер практически в готовом виде. Серийное производство KIA Spectra в Ижевске с августа 2005 года уже будет осуществляться по технологии "полной сборки" на конвейере из штампованных деталей, включая сварку деталей кузова и его окраску.
Как отмечают аналитики, решение, принятое в KIA Motors, скорее всего, приведет к тому, что калининградскому "Автотору", использующему технологию "отверточной сборки", придется в срочном порядке изыскивать инвестиции для внедрения "полной сборки". В противном случае завод может остаться без моделей, обеспечивающих основную часть выручки, и, видимо, будет вынужден в срочном порядке искать новых партнеров по сборке "массовых" автомобилей.
Между тем оборудование, установленное на "Иж-Авто", не только обеспечивает полную CKD-сборку Spectra, но и в кратчайшие сроки может быть переориентировано под выпуск новых моделей KIA. Таким образом, в России вполне может появиться монополист на производство автомобилей KIA.
Общий объем инвестиций в производство KIA Spectra оценивается в 70 млн долл. Проект уникален для российского рынка - как по срокам (от момента заключения договора с KIA Motors прошло менее 2 лет), так и по стоимости (проекты Ford Focus во Всеволожске и Hyindai в Таганроге потребовали в 2 раза больших вложений). Стоимость KIA Spectra в базовой комплектации, включающей две подушки безопасности, гидроусилитель тормозов, регулируемую рулевую колонку и т.п. - от 11,5 тыс. долл.
По мнению Ирины Ложкиной, аналитика инвестиционной компании "Проспект", именно ценовой сегмент $10-15 тыс. является наиболее востребованным в России. "Спрос в этой категории будет расти, в прошлом году в этом сегменте рост продаж составил 66%, в текущем году этот показатель может даже увеличиться. В целом у KIA Spectra хорошие перспективы в России".
Несмотря на очевидные достоинства Spectra, аналитик компании "Тройка-Диалог" Гайрат Салимов считает, что Группе СОК предстоит серьезно вложиться раскрутку нового детища. Несмотря на популярность KIA - в прошлом году этой марке отдали предпочтения свыше 18 тысяч россиян, ей необходим хороший брендинг и грамотные маркетинговые ходы. "К примеру, выходя на рынок США, KIA поднимала свою конкурентоспособность значительным увеличением гарантийного срока автомобиля, такая мера могла бы стать преимуществом и для ижевской Spectra", - говорит Гайрат Салимов.
По информации РБК, Группа СОК, владеющая "Иж-Авто", получила статус официального импортера автомобилей KIA в России. В 2005-2006 годах СОК предполагает построить собственную торговую сеть, включающую более 15 сервисно-сбытовых центров, способных предложить конечному потребителю полный модельный ряд KIA с соответствующей сервисной поддержкой. Реализация и техническое обслуживание KIA Spectra, производимой "Иж-Авто", также, очевидно, будет осуществляться через дилеров KIA Группы СОК.
Согласно планам "Иж-Авто", в 2005 г. на заводе планируют произвести 8 тыс. автомобилей данной марки, а начиная с 2007 г. выйти на производство 40 тыс. машин в год.
http://lenta.ru/pr/kia/